田归农创始人陈宏宇，在早年O2O兴起之时，便开始寻求零售的新机会，欲基于地理定位将产品送到用户手中。2014年陈宏宇创立田归农，瞄准都市白领和中产家庭，提供高端水果、果切和鲜榨果汁等产品，在早期短短试营期间，便火速在北京开了四家店面并全部实现盈利。在此之前，陈宏宇曾创立”贝克大叔(Honeybaker)”、“意咖浓(Itaway)”品牌，并多次委托朗策进行了品牌形象设计。意咖浓寓意

"it a way"它是一种方式，一种简便快捷外卖咖啡点购方式。品牌形象设计采用沉稳冷静的深蓝色，与消费者饮用咖啡时欲求的平静空间相匹配，简约英文创意为标识图形，简约易理解，彰显西式咖啡品牌情调。