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汇源果汁包装设计欣赏 - 汇源果汁IP新形象,萌到想不到!

汇源此次复合果汁新产品包装设计的要求为:突出新、奇、鲜、乐,要求有创意,吸引95后群体,主打冷罐保鲜优势卖点,核心体现一鲜的概念。朗策通过对市场上同品类复合饮料和其他饮料产品标杆进行分析,深入剖析95后的主流文化和价值观以及消费行为,找出最符合消费者的创意方向,并在此基础之上得出包装创意策略指导,进行创意设计呈现,最终形成视觉创意化设计。

解决对策及实际效果

包装创意策略思考:

1.产品形象醒目,具备较强的视觉冲击力,吸引关注。

2.产品形象和文案迎合消费者心理需求,产生情感共鸣,产生兴趣。

3.有汇源果汁做品牌背书,使消费者产生信任。

4.产品属性、功能性利益点,清新包装体现,消费愿意购买。

5.陈列差异化突出“新鲜”的价值卖点。

最终创意策略方向:IP形象

以有趣逗比的草莓人作为IP形象,准确瞄准年轻95后二次消费市场;在呈现方式上以IP卡通形象加文案的形式呈现,生动的图文结合能为消费者描述出直观的品牌个性。

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服务内容
系列包装设计
所属行业

快消品行业

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