包装外表上的视觉形象，包括了文字、摄影、插图、图案等要素的构成。主要依附包装立体上的平面设计。有的纸盒面本身就是反映商品信息的一个整体，然而作为一个纸盒的六个面而言，它又是局部的形象。 同样容器标贴的设计，不仅注重于一个标贴设计，还要关心标贴与容器的形状，标贴与标贴之间的相互关系。所以说包装品牌设计在某些方面和广告设计很相似，然而它还要注意到其它的方方面面，使整个包装形成一个整体。

一个纸盒有六个面（常见包装）．通常需要装潢五个面，底面不需装潢。它们之间也不是同等对待，展示面的不同，就决定了包装品牌设计的主次，因展示面是面对着消费者的，该面所要呈现的信息，自然为品牌或产品所要传达的主要信息，且设计一定要画面清晰一目了然突出重点，有着吸引消费者的作用。一般采用文字和特写形象的手法直接表现出来，在同类商品中首先跳入消费者的眼里，主要展面也要突显品牌名和商标。

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