1、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度；

　　2、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分；

　　3、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；

　　4、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。

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