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Perrier品牌升级,还是你喜欢的巴黎水吗?

2018年11月05日 15:31 | 浏览:146次

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品牌介绍:

Perrier饮用水是纯水界的爱马仕,在国内迅速蹿红,被消费者亲切的称为“巴黎水”。Perrier在世界范围内广为人知,已成为高端生活方式的象征。其经典绿色玻璃瓶,是品牌形象对外宣传的主导力之一。

1863年,拿破仑三世颁布法令允许经营泉水,1898年,佩里埃成为布岩泉水的拥有者,出于包装和运输的需要,佩里埃潜心开发出一种完全密封的玻璃瓶,1903年,英国贵族哈姆斯沃斯勋爵收购了佩里埃的股份,将矿泉水以佩里埃(PERRIER)的姓氏命名,随后,哈姆斯沃斯又从其健身用的印度式大头棒中汲取灵感,设计出经典绿色玻璃瓶,Perrier正式诞生,绿色玻璃瓶也一直随着消费者的需求发展至今。


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Perrier与体育运动密切相关,自1928年起被公认为罗兰加洛斯锦标赛的历史合作伙伴。印有Perrier标志的官方椅子、玩家长椅和遮阳伞等各种物品,都受到大家的狂热追捧。

近几年Perrie在咖啡馆、酒店和餐馆中的现代创意装饰物培育了标志性地位,形成了一种新的视觉资产。


产品分类:

产品口味:Perrier原味、石灰味、粉红葡萄柚味、柠檬味、西瓜味、草莓味、青苹果味、桃味和橘子味


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Perrier的喝法很多样,夏天放几块冰块,切片柠檬丢在里面,是最基础的喝法。另外,它可以搭配果汁、鸡尾酒、香槟、威士忌,很好地突出基酒风味,平衡酒精浓度,让芳香更浓郁。


战略思考:

在营销方面,Perrier与中产阶级的生活方式和审美趣味相结合。比如Perrier会经常与音乐、艺术、时尚和科技方面的活动合作。其广告幽默诙谐,将独特的个性融入到奇妙的故事当中,强调一种潮流、时尚的生活方式,激起人们的愉悦感和兴奋感。


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在视觉方面,Perrier通过设计将品牌与年轻人联系起来,圈粉实力无人能及。为满足年轻消费者的需要,Perrier设计了时尚罐装,以气泡构成标志性瓶形图案,重新诠释品牌资产。


设计公司

Dragon Rouge

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标志设计:简洁与优雅

Dragon Rouge修饰过的标志字体,去除了原背景、消除阴影和简化曲线,一方面提高了可读性,另一方面,设法在视觉水平上实现了现代化。最初的“P”被用作不同应用中的图标,因为它“捕捉了品牌的艺术,时尚和理想精神”。


巴黎水logo设计.jpg

巴黎水logo设计.jpg

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色彩:

Perrier标志的颜色是黄色和绿色。黄色象征着俏皮和愉悦,它能提升人们的精神,可以带来乐观和良好的共鸣。绿色是平衡与和谐的象征。它平衡了人们的情绪,并提供了一种平静的感觉,绿色也与自然和健康有关,呼应了产品的描述——天然气泡水。


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包装:爆炸的气泡 


空气和水的融合代表了Perrier无与伦比的激励力,而汹涌的气泡带来了兴奋和生命。一个充满活力的大大小小气泡图案作为包装元素:爆炸的气泡。新款式将应用于活动、超市、咖啡馆等工作生活的任何地方。


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品牌魅力:


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埃菲尔铁塔熄灭了PERRIER的法国制造形象


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融化运动在法国网球公开赛引起了热议


中国区代言人 


在今年的6月22日,perrier官方宣布,张艺兴成为中国区首位品牌代言人,并推出首支中国广告大片,崭新诠释Perrier拒绝桎梏跃出平庸的灵动魅力,无限激发年轻活力。


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选择张艺兴绝非巧合,Perrier认为这位跨届多才的偶像拥有独特的态度和多元艺术细胞,完美代表着趣味不受限的Perrier精神,让人相信每个热爱生活的人都能凭借这种Perrier精神,跳脱平淡无奇,拥抱有趣人生。Perrier此次携手国民偶像张艺兴,正是为了进一步推广高端精致的生活方式,引领中国气泡水消费潮流。


Native观点:


Dragon Rouge 与Perrier合作始于1993年,至今已有20余年。在此期间,Perrier从一个历史悠久的单一产品发展成了席卷全球的高端品牌。此次品牌更新展示了Perrier的全球品牌管理策略,成功将品牌的战略转变成强大的创意和品牌视觉系统,这离不开Perrier和Dragon Rouge 多年来密切合作的积淀下来的默契。


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Perrier品牌此次升级后,在官网上的介绍非常赏心悦目,经典瓶身完美封存清新果味与强劲天然气泡,绚丽的颜色开启人们的味蕾,“用别样思路打开视野,以灵感新意点亮寻常生活”的核心主张吸引了无数年轻人身体力行的阐述品牌的独特魅力,让这个品牌变得更酷。


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