2019-04-23

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护肤品品牌也能玩出街头嘻哈范!

如今的时代,流行文化当道,年轻人成为消费主力军。各大品牌方开始向年轻人看齐。

 

今天要介绍的是英国一家以女性护肤品为主的时尚品牌——蕾珂美。蕾珂美自诞生之初,便打破了英国常规的美妆品牌,不断吸取顶级电影、绘画、音乐等灵感,通过艺术性的表现方式,大胆突破,形式张扬,力求最大程度的展现女性之美。

 

基于品牌本身调性,并结合当下年轻人的审美潮流,蕾珂美看准了一群年轻的女性hip-hop爱好者,将品牌极致、张扬的风格得到最大程度的释放。对于hip-hop爱好者来说,潮流、出众并不能完全表达他们的心境,他们追求的是更极致、个性以及活出自我的生活态度,所以在风格设计上必须要跳出去。

 

想要和女性hip-hop爱好者建立强有力的沟通,就需要了解他们的生活方式。说唱、涂鸦、街舞、DJ是hip-hop经典的元素,所以在包装上必不可少,此外,整体包装的色调要足够饱满,鲜艳,有强烈的街头文化感。

 

但是对于蕾珂美来说,整体包装除了要有强烈的hip-hop感,更要与品牌、自身产品完美契合,否则就会造成本末倒置的尴尬局面。设计师在这方面做得非常好,把蕾珂美的品牌名、logo、标志放在产品包装最显眼的位置上,让人一眼就能看到,加深品牌感的同时,也减少了品牌认知成本。





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