最近，权健的事闹得沸沸扬扬。想必谁也没有料到，临近2018年年末，会有这么一家常年处在灰色产业链端的企业被丁香医生给曝了出来。一时间，各大官方账号，自媒体都开始深扒权健的事件。

随后，天津调查组进驻权健对事件展开核查，初步核查结果是权健存在夸大宣传问题，至于其他，还待后续调查。接着淘宝、京东、苏宁等电商平台全面下架权健产品，唯品会方面则表示从来没卖过权健的产品。12月30日，权健诉了人民日报海外版账号侠客岛，理由是侠客岛发布的文章《权健背后的“北派传销”身影》侵权，并上了微博热搜。

截至发稿前，最新消息称：警方对权健涉嫌传销犯罪和涉嫌虚假广告犯罪立案侦查。后续结果如何，值得期待。作为第三方平台，我们只搬运已发生的客观事实，并挖掘现象背后隐藏的信息，与大家一起等待事情的最终结果。

》直销&传销

如今提到权健，就绕不开直销和传销。丁香医生的文章揭露了权健集团旗下多款产品涉嫌违规销售，还有传销嫌疑。那么直销与传销的区别究竟是什么？

直销指厂家直接销售商品和服务，直销者绕过传统批发商或零售通路，直接从顾客接收订单。直销商和直销企业通常会以销售产品为导向，其整个销售过程始终将把产品销售给消费者放在第一位。

而传销商和传销企业在开展传销活动的过程中，通常会以销售投资机会和其他机会为导向，其在整个从业过程中，始终把"创业良机和致富良机的沟通和贩卖"放在第一位。国务院2005年颁发的《直销管理条例》和《禁止传销条例》规定：组织者或者经营者通过发展人员，要求被发展人员发展其他人员加入，形成上下线关系，并以下线的销售业绩为依据计算和给付上线报酬，牟取非法利益的，属于传销行为。

简单来说，直销是以商品为主的，直销商在获取从业资格时不用交纳高额入门费，或购买与高额入门费价格等量的产品；传销则以发展人头为主，传销人员的主要收入来自发展下线传销人员时所收取的高额入门费，而不是来自于长期的产品销售所得到的正常佣金。

对于丁香医生的质疑，权健一再强调自己是合法的“直销”，但是关于权健涉嫌传销的线索，正一个个被暴露出来，例如2018年12月26日，有媒体从上海市民热线“12345”网站发现，权健在上海曾遭市民多次投诉，投诉原因为违法经营和违法传销。这些保健品销售自称是权健集团代理，交15000元入会费，每周可得到数万元分红，有不少老人受此影响，掏钱入会。这样的营销方式，与法律所规定的直销，相去甚远。

》离谱的产品

在丁香医生的披露中，权健的三大起家产品是：火疗、天价鞋垫、负离子卫生巾。这三大产品的功能都十分夸张和离谱：

“火疗”：能让脂肪有效转化、分解，有效减肥；烧眼睛可治疗近视远视；烧耳朵治疗耳聋耳鸣；烧背部治疗腰间盘突出和肾虚；烧头部，则脑萎缩、脱发、白发都能治。可谓是烧哪治哪。

天价鞋垫‘’骨正基‘’：对O型腿、睡眠不好、心脏病等都有奇效，哪儿疼搁哪儿。

“负离子卫生巾”：有消灭厌氧菌、活血化淤、增强免疫力的作用。卫生巾内还带有芯片，可以防手机辐射，不仅能治疗妇科疾病；还能治疗男性的前列腺疾病。总之啥病都能治。

此外还有其他产品，如“本草清液”，三甲医院的医生说根据配料表，本质上就是普通果汁。但权健说产品可以排毒，售价为 1068元。

如此荒诞和匪夷所思的产品却能源源不断的兜售给全国人民，是多么可怕的事实。而权健早在2011年就曾因违规宣传被天津市工商部门处以巨额罚款，并被人民网、新华网、新京报、健康时报、焦点访谈等报道过，但是权健丝毫没有受到影响，反而不断发展壮大。除了监管部门的缺失，更重要的原因是犯罪成本太低，相关处罚与利益比起来显得微不足道。

》为什么被骗？

2017年权健业绩高达176亿元，已成为行业第4，如果说权健庞大的组织和高额利润使其金身不倒，那消费者的信任才是它迅速成长的根源。究竟为什么这么多人不相信现代科学，却深陷保健品的宣传陷阱？

健康管理蓝皮书显示，我国保健品市场2005-2015年的平均年增速为13%，位居世界第一，2020年市场规模有望达到1800亿元。数据说明：中国老百姓对保健品的热衷度从未真正淡去。甚至许多人不惜花高价买入保健品当药品服用，且对其效果深信不疑。只是这些年中国保健品行业骗局丛生，中国家庭中受到虚假保健品泛滥冲击的不在少数，其中被骗的大多是老年群体。

老年群体的一个特点就是处在信息末端。受教育水平、生活环境和互联网的隔绝，在信息爆炸的时代，他们却被不断边缘化。大众科学常识的缺乏和信息的闭塞使他们难以做出正确判断，成为推销人的重点关注对象，尤其是一些有退休工资的老人。

另外，在大部分家庭里，子女外出工作，老年人独自生活，他们渴望得到陪伴、渴望与人沟通。有的推销人员不但陪聊，还会帮老人打扫卫生，一来二去，老人就不好意思拒绝了。有时候即便他们知道保健品没什么用，碍于面子和被人关注的愉悦感使他们欣然接受，毕竟对于得不到足够亲情温暖的老人来说，有人愿意倾听自己的过去和被人需要，实在是一种良好的精神慰藉。   

最后，受社会文化的影响，中国老人向来有存钱养老的习惯，他们用半生积蓄来抵抗命中注定的生老病死，一旦倒下去，或者到了崩溃的边缘，就什么都会相信。许多企业就是利用老人对死亡和疾病的恐惧，给保健品披上虚假的外衣。

》能做什么？

权健在中国并非个例，在天津就有多家企业受到过媒体和公众违规销售的质疑，或者因为违规销售受到过相关部门的处罚。比如天津的“明星企业”天狮生物工程有限公司。但这些公司即使受到处罚，多年来也一直安然无恙，并且规模越做越大。不禁令人深思，是谁包庇了他们？

损害人民利益的，都应该被唾弃。对于传销，毫无疑问要坚决抵制、严厉打击。已经沦落到要靠媒体和专业人士监督，如果还是不能触动权健们的根基，那该有多么可悲。多少人期待着相关部门加大惩罚力度，期待着权健帝国在舆论的围攻下轰然坍塌，还大家一个朗朗乾坤。

作为人民大众，除了等待结果，我们也应该有所行动。就像灭火要消除火源、隔绝空气、控制可燃物一样，我们或许无法压垮更多更庞大的企业，也无法决定所有事件的调查结果走向，可我们至少能够让自己和家人远离虚假保健品和花式传销，以免引火烧身。如果没有市场，权健们又如何兴风作浪？从这个角度来说，人民的态度真正决定了权健帝国的结局。如果我们对父母多一些关心和交流，让他们正确认识保健品和传销，或许就能避免上当受骗。同时，也希望我们每个人都能从容而勇敢的老去。

北京朗策品牌设计公司提供品牌全案设计、形象包装设计：快消品包装设计、VI设计、标志logo设计、画册设计等品牌设计服务。战略咨询，品牌策划，定位，命名，广告语slogan，品牌全案设计策划服务！

关注消费者品牌创新研究机构，获取最新资讯

▼

长按识别二维码关注

获取更多行业资讯