北京食品包装其实最主要的目的是引导人们的购物选择，大多数情况下，还是要满足人们期待的一个大类的认知，比如看见白色利乐纸盒就知道是牛奶，大膨胀袋的是薯条，如果两者反过来，一定会造成误解。再看看超市货架上乳酸菌饮料，是不是包装看起来都大同小异？这就是原因。

北京食品的包装，首先，需要让受众群体知道，你这到底是个什么。不要明明是个面条，结果包装做的太创新，让人误以为是奶粉，这样的创新就是失败的。你想象这样的场景：在超市购物的时候，人们本身在购买套套的区域就不一定很好意思长时间停留，甚至有的时候连看都不看，直接冲过去拿走就付钱。那么这个套套如果摆在这样的区域里，按照惯常的购物习惯，一定很容易发生误解。要么无人问津，要么被错误的目的买走。

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